Une opération colossale qui propulse Hailey Bieber dans la cour des très grands
À seulement 28 ans, Hailey Bieber vient d’entrer dans un tout nouveau chapitre de sa carrière d’entrepreneure. Fondatrice de la marque Rhode, spécialisée dans les soins de la peau et le maquillage hybride, la jeune femme a réussi un coup de maître : sa marque vient d’être rachetée pour un milliard de dollars par le géant américain elf Beauty.
C’est le 28 mai 2025 que le magazine People a révélé cette transaction, désormais officielle. Le montant de la vente fait évidemment tourner les têtes, mais ce qui impressionne tout autant, c’est que malgré ce rachat, Hailey Bieber conserve les commandes créatives de sa marque.
Dans un communiqué officiel, elf Beauty précise que Hailey continuera d’être la fondatrice, la directrice de la création et de l’innovation. Elle supervisera donc toujours le développement produit, la stratégie marketing, et gardera la main sur l’ADN de Rhode, qui est indissociable de sa propre image.
Une marque qui connaît une croissance fulgurante
L’engouement pour Rhode ne date pas d’hier, mais la vitesse à laquelle la marque a grimpé est spectaculaire. Lancée il y a seulement trois ans, Rhode s’est rapidement imposée comme un incontournable dans le domaine des soins minimalistes, des formules efficaces, et du maquillage doux pour la peau, avec un positionnement parfaitement aligné avec les attentes des consommatrices jeunes, connectées, et à la recherche d’une beauté naturelle.
Selon elf Beauty, Rhode est aujourd’hui la marque numéro 1 en “valeur médiatique acquise”, un indicateur clé qui mesure la visibilité organique générée par les réseaux sociaux, les influenceurs, les célébrités et les retombées presse. Sur une seule année, Rhode a connu une croissance de 367 %, un chiffre qui illustre le phénomène marketing que représente la marque.
Cette performance est évidemment en grande partie due à l’aura de Hailey Bieber, qui, en tant qu’influenceuse beauté et icône mode, a su capitaliser sur sa notoriété pour créer une marque authentique et désirable.
Un partenariat stratégique avec elf Beauty
Derrière ce rachat impressionnant, elf Beauty ne cherche pas simplement à mettre la main sur une marque tendance. L’objectif est clair : accélérer la croissance de Rhode à l’échelle mondiale, tout en maintenant l’identité qui a fait son succès.
Hailey Bieber l’a affirmé elle-même dans le communiqué : « Nous avons hâte de proposer Rhode à davantage de visages, de lieux et d’espaces. Depuis le premier jour, ma vision a été de créer des soins essentiels et du maquillage hybride, utilisables au quotidien. »
Le partenariat avec elf Beauty va permettre à Rhode d’élargir ses points de distribution, notamment à l’international, et de développer encore plus de produits innovants. En clair, ce rachat marque le début d’une nouvelle phase de croissance, soutenue par les moyens logistiques, financiers et commerciaux d’un groupe solidement implanté.
Hailey Bieber, une entrepreneure visionnaire
Si son nom est souvent associé à celui de Justin Bieber, Hailey Baldwin Bieber s’affirme de plus en plus comme une businesswoman accomplie. Loin de se contenter d’être une célébrité qui pose son nom sur un flacon, elle a conçu Rhode comme une extension de ses convictions personnelles en matière de beauté.
Elle l’explique d’ailleurs dans un entretien accordé à Allure : « Lorsqu'on lance une marque, on est tellement concentré sur ce qui se présente à nous à ce moment précis. Et bien sûr, on a toujours de grands rêves et de grands objectifs. C'est clairement l'un de ces projets qui se réalisent. Je n'aurais jamais pu imaginer que cela arriverait à ce moment précis. »
Avec ses cofondateurs Michael D. Ratner et Lauren Ratner, elle a su construire un modèle solide, cohérent, et ambitieux, qui combine qualité de formulation, esthétique soignée et communication digitale millimétrée.
Une réussite qui s’inscrit dans une dynamique de couple
Avec ce rachat à un milliard de dollars, la fortune du couple Bieber prend une nouvelle ampleur. Justin Bieber, artiste mondialement reconnu, et Hailey, désormais figure centrale de l’industrie de la beauté, forment un duo de poids dans le paysage culturel et économique international.
Mais contrairement à d’autres couples de stars, Hailey Bieber trace son propre chemin, sans se reposer sur la popularité de son époux. Elle impose une vision, une stratégie, et s’entoure d’une équipe qui croit en son instinct créatif.
Ce succès souligne aussi la transformation de nombreuses célébrités en entrepreneures à succès, à l’image de Rihanna avec Fenty Beauty ou Selena Gomez avec Rare Beauty. Mais Hailey Bieber, en réussissant à faire racheter sa marque aussi vite et à un tel montant, rejoint les plus grandes icônes de la beauty tech actuelle.
Un nouveau chapitre pour Rhode
Malgré cette transaction, Rhode ne perdra pas son âme. Au contraire, Hailey insiste sur le fait que ce partenariat avec elf Beauty permettra à la marque de garder son intégrité tout en évoluant.
Elle affirme vouloir continuer à créer des produits simples, efficaces, universels, tout en restant fidèle à l’univers minimaliste et naturel qui a séduit ses clientes. Pour elle, ce rachat n’est pas une fin, mais bien un levier d’expansion, une nouvelle étape dans un rêve d’entrepreneure devenu réalité.
Et le timing semble parfait : à l’ère où la beauté propre, la transparence et l’efficacité sont devenus des priorités pour les consommateurs, Rhode a toute sa place à l’international.
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