La duchesse de Sussex se reconvertit en reine du lifestyle
Depuis son départ officiel de la famille royale britannique, Meghan Markle s’est lancée dans plusieurs projets : une série documentaire Netflix, des podcasts, des collaborations caritatives… Mais en 2024, un nouveau chapitre s’ouvre pour elle avec le lancement de sa propre marque lifestyle : "As Ever".
Inspirée par son goût pour la cuisine, l’art de recevoir et la vie à la campagne, cette nouvelle aventure entrepreneuriale mise sur des produits simples, naturels et élégants.
Le 2 avril 2025, Meghan Markle a officiellement mis en ligne sa boutique "As Ever", proposant une sélection restreinte de produits artisanaux autour de la table et de la gourmandise. Et la surprise fut de taille : en moins d’une heure, tous les articles étaient en rupture de stock. Le buzz a été instantané. Les réseaux sociaux se sont enflammés, les fans ont partagé leurs commandes… et ceux qui ont raté le coche n’ont eu qu’une chose en tête : attendre le réassort.
Une boutique en ligne qui affiche complet en moins d’une heure
Le lancement s’est fait en toute simplicité : huit produits soigneusement choisis étaient proposés sur le site officiel asever.com, à des prix allant de 12 à 28 dollars. On y trouvait :
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Une confiture de fraises
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Un miel de fleurs en édition limitée
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Trois variétés de thé
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Un mélange pour crêpes
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Un mélange pour sablés
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Des "flower sprinkles" pour décorer les desserts
Mais cette sélection minimaliste a suffi à déclencher une frénésie d’achats. Selon plusieurs sources, le miel s’est vendu en moins de cinq minutes, suivi de près par la confiture et les thés. À peine une heure après l’ouverture de la boutique en ligne, le message “sold out” s’affichait sur toutes les fiches produit.
Un coup marketing parfaitement orchestré
Ce succès éclair n’a rien d’un hasard. Meghan Markle et son équipe ont misé sur une stratégie marketing redoutablement efficace. Avant même la mise en ligne du site, plusieurs célébrités avaient reçu un coffret contenant un pot de confiture de fraises estampillé "As Ever", accompagné d’un petit mot manuscrit. Parmi les destinataires : Chrissy Teigen, Mindy Kaling, Tracee Ellis Ross… Toutes ont partagé leur surprise et leur enthousiasme sur Instagram, amplifiant la visibilité de la marque de manière organique.
Résultat : avant même que le site ne soit opérationnel, le nom "As Ever" faisait déjà parler de lui partout sur les réseaux. L’effet "wishlist" s’est activé, créant un sentiment d’urgence dès l’ouverture de la boutique.
Un storytelling puissant autour de l’authenticité
L’un des ingrédients clés du succès de "As Ever" réside dans le storytelling soigneusement élaboré par Meghan Markle. Contrairement à d’autres marques de célébrités surfant sur le luxe ostentatoire, la duchesse de Sussex propose ici une vision plus terre à terre et accessible du lifestyle. Elle se montre en tablier, accroupie dans son potager, les mains dans la terre, entourée de fleurs fraîches et de bocaux faits maison.
Dans un message publié sur Instagram peu après la rupture de stock, elle confie :
« Nos rayons sont peut-être vides, mais mon cœur est plein », avant de remercier chaleureusement celles et ceux qui ont soutenu le lancement.
L'image qu'elle donne est claire : authenticité, simplicité et gratitude. Un univers qui séduit, à contre-courant des codes habituels du marketing de luxe.
Une passion pour la cuisine qui ne date pas d’hier
Si Meghan Markle s’illustre aujourd’hui dans l’univers du lifestyle, ce n’est pas un hasard. Ceux qui la suivent depuis longtemps se souviennent que, bien avant d’être duchesse, elle animait un blog personnel appelé "The Tig", où elle partageait déjà ses recettes préférées, ses coups de cœur déco et ses conseils bien-être.
"As Ever" s’inscrit donc dans la continuité d’un style de vie qu’elle promeut depuis des années. On n’achète pas juste une confiture ou un thé : on achète une ambiance, un moment cosy, une certaine idée de la douceur de vivre. C’est ce que les marques les plus fortes réussissent à faire : vendre une émotion plus qu’un simple produit.
Une clientèle ciblée et des livraisons (pour l’instant) limitées aux États-Unis
Pour ce premier lancement, Meghan Markle a fait un choix stratégique : ne livrer qu’aux États-Unis. Un moyen de mieux contrôler la logistique et d’éviter les complications liées à une distribution mondiale dès le départ. Si cela a déçu les fans européens, notamment en France et au Royaume-Uni, cela n’a fait qu’attiser la frustration… et donc l’envie.
Côté clientèle, le pari était clair : des consommateurs sensibles à l’univers éco-responsable, artisanal, et à l’image douce et inspirante véhiculée par Meghan. Ce positionnement lui permet de se différencier d’autres marques de célébrités plus clinquantes.
Un lancement qui en appelle d’autres : et maintenant ?
Dans son post Instagram, Meghan Markle promettait que ce n’était que le début. Et effectivement, le site "As Ever" tease déjà l’arrivée de nouvelles collections saisonnières, sans en dévoiler trop pour l’instant. On peut s’attendre à de nouveaux produits autour de la cuisine, de la maison, ou même pourquoi pas du jardinage, si l’on en croit les photos publiées récemment.
Ce lancement réussi permet aussi à la duchesse de Sussex de renforcer son image d’entrepreneuse indépendante, loin de la monarchie britannique. Elle trace son chemin, à sa manière, avec un mélange d’élégance, de stratégie et de sensibilité.
Les critiques : rupture volontaire ou vraie demande ?
Comme toujours avec Meghan Markle, le succès s’accompagne de critiques. Certains analystes et commentateurs royaux n’ont pas manqué de souligner que cette rupture de stock spectaculaire pouvait être partiellement orchestrée. Après tout, il est facile de créer un effet de rareté en limitant volontairement les quantités mises en ligne.
Mais même si c’était le cas, cela ne change rien à l’engouement généré par "As Ever". Au contraire : cette pénurie a renforcé l’effet désirabilité, poussant les internautes à s’inscrire aux notifications de réassort, à suivre la marque sur Instagram, et à parler d’elle sur TikTok, Twitter, Facebook…
Meghan Markle, une influenceuse lifestyle malgré elle ?
À travers cette première collection, Meghan Markle confirme qu’elle détient un véritable pouvoir d’influence, au-delà des projecteurs royaux. Là où d’autres misent sur leur image de star, elle joue la carte de l’intimité, de l’authenticité et du fait maison. Et visiblement, le public adhère massivement à cette proposition.
"As Ever" n’est pas juste une marque, c’est un message. Celui d’un retour à l’essentiel, à la joie de cuisiner pour ceux qu’on aime, à la beauté des petits détails. Et dans un monde où tout va vite, ce message résonne avec force.
Ce qu’on peut attendre d’As Ever dans les mois à venir
Le suspense reste entier sur les futures collections de la marque. Mais on peut imaginer qu’As Ever étendra progressivement sa gamme à d’autres produits lifestyle : bougies, linge de maison, accessoires de cuisine, kits DIY…
La marque pourrait également ouvrir ses livraisons à l’international, répondre aux très nombreuses demandes sur les réseaux sociaux, et pourquoi pas proposer des éditions limitées collaboratives avec des créateurs engagés.
La stratégie de Meghan Markle fait mouche
Avec ce premier lancement sold out en une heure, Meghan Markle prouve qu’elle maîtrise parfaitement les codes du marketing moderne, tout en imprimant sa propre vision. À la croisée du naturel et du prestige, entre storytelling authentique et communication millimétrée, elle pose les bases d’un empire lifestyle prometteur.
Et si elle ne règne plus sur Buckingham, elle pourrait bien devenir la reine des étagères (vides) du e-commerce.
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