Une célébrité chinoise en balade en France, et tout bascule
Un simple séjour en France, une vidéo partagée à ses abonnés, et en quelques jours, une région française sort de l’ombre pour devenir virale à l’international. C’est le phénomène étonnant que connaît actuellement la Somme, département souvent oublié par les touristes étrangers, mais qui vit aujourd’hui un buzz sans précédent en Chine grâce à Jelly Lin, l’une des actrices les plus en vue du cinéma asiatique.
Connue pour ses rôles dans des blockbusters comme The Mermaid ou Fall in Love at First Kiss, Jelly Lin est bien plus qu’une actrice : c’est une véritable influenceuse de mode de vie, suivie par des millions de fans sur Weibo, Douyin et Xiaohongshu. Et lorsqu’elle partage ses voyages, sa communauté suit avec enthousiasme.
Sa dernière vidéo publiée depuis la France n’a pas dérogé à la règle. En choisissant de s’éloigner des sentiers battus et de mettre en avant les paysages paisibles de la Somme, elle a déclenché une vague d’enthousiasme inattendue. En quelques heures, sa vidéo atteint plus de 40 millions de vues, propulsant la région française au sommet des recherches touristiques en Chine.
Un décor champêtre qui séduit un nouveau public
Dans sa vidéo d’une minute trente, on la voit marcher dans des villages typiquement français, cueillir des fleurs, regarder les oiseaux migrateurs dans la baie de Somme, visiter une fromagerie artisanale et déguster une tarte maison dans une auberge. Le tout, filmé dans une esthétique douce, romantique, un peu rétro, avec une bande-son instrumentale évoquant les films français des années 70.
Pour son public, habitué aux villes high-tech et aux destinations sur-médiatisées comme Paris ou la Côte d’Azur, c’est une véritable bouffée d’air frais. De nombreux commentaires évoquent la beauté « authentique » de la campagne française, la sensation de slow life, l’envie d’un voyage apaisant loin du tumulte des grandes métropoles.
En quelques jours, les recherches contenant le mot "Somme France" ont bondi de +280 % sur Baidu, tandis que plusieurs agences de voyage chinoises ont signalé un pic d’intérêt pour cette nouvelle destination, totalement inconnue du grand public jusque-là.
Les retombées concrètes ne se sont pas fait attendre
Les professionnels du tourisme local sont, eux aussi, pris de court. À Saint-Valery-sur-Somme, les hôteliers confient avoir reçu des demandes inhabituelles en mandarin via leurs réseaux sociaux. À Abbeville, une agence de location de vélos a vu son site être consulté depuis plusieurs adresses IP chinoises. Et à Cayeux-sur-Mer, les réservations pour les gîtes ont bondi de 30 % pour le mois de juin.
L’office de tourisme de la baie de Somme a aussitôt réagi : traduction de brochures en chinois, création de QR codes à destination des touristes asiatiques, adaptation du site web pour faciliter la navigation internationale, mise en avant de circuits touristiques inspirés de la vidéo de Jelly Lin. Le mot d’ordre : capitaliser, et vite.
Mais au-delà de l’affluence attendue, les élus locaux voient aussi un tournant stratégique : l’ouverture d’un nouveau marché, jusqu’alors inexploité.
La Chine, un eldorado pour le tourisme français ?
Avec plus de 150 millions de touristes internationaux par an (en pré-Covid), la Chine représente un marché colossal. Si une infime fraction de ces touristes choisit la Somme comme destination, l’impact économique pourrait être majeur. En particulier dans un territoire rural, où le tourisme est souvent saisonnier et repose sur un public franco-belge vieillissant.
Pour beaucoup d’élus, cette opportunité n’est pas seulement un coup de pub éphémère. Elle pourrait marquer le début d’une stratégie de diversification touristique ambitieuse. Plusieurs initiatives sont d’ailleurs en cours : des partenariats avec des influenceurs chinois, des invitations presse ciblées, des échanges universitaires culturels, voire l'idée d’organiser un festival de cinéma asiatique en baie de Somme.
Jelly Lin : une influence qui dépasse le cadre du divertissement
Le cas de Jelly Lin illustre parfaitement le pouvoir de prescription des célébrités asiatiques, notamment dans le domaine du voyage. En quelques années, elle est passée de jeune actrice à figure médiatique incontournable, dont les recommandations ont un impact immédiat sur les comportements d’achat ou de consommation.
Chaque destination qu’elle met en avant devient potentiellement un produit de luxe culturel. Et contrairement à d'autres influenceurs, Jelly Lin cultive une image naturelle, éduquée, douce, qui plaît énormément aux jeunes urbaines chinoises et aux familles.
En valorisant la Somme, elle lui a offert bien plus qu’un simple placement touristique : elle lui a donné un statut émotionnel, une représentation poétique et presque idéalisée de la France. Et dans le monde du marketing international, cette dimension symbolique vaut de l’or.
Une transformation d’image à consolider
La Somme a longtemps souffert d’une image grise, associée à la guerre de 14-18, à l’histoire industrielle, aux paysages de bocage et aux petits villages oubliés. Le buzz créé par Jelly Lin offre une opportunité unique de renverser cette perception : faire de ce territoire une destination tendance, douce, authentique, écoresponsable.
Mais cette transformation ne pourra s’opérer qu’à condition de renforcer l’accueil international, d'améliorer l’accessibilité (liaisons train-aéroport), de développer une offre culturelle attractive, et surtout de maintenir la qualité et l’âme locale. Car ce qui a séduit les spectateurs chinois, c’est précisément l’authenticité, le calme, la simplicité poétique des lieux.
Un cas d’école pour les stratégies touristiques à venir ?
Le phénomène Jelly Lin pourrait bien inspirer d’autres territoires français en quête de visibilité. Et poser une question clé : le futur du tourisme passe-t-il par les influenceurs internationaux plus que par les campagnes institutionnelles ? La réponse semble déjà évidente pour les professionnels du marketing touristique : l’engagement réel, la viralité organique, et le bouche-à-oreille digital ont désormais plus d’impact que les spots TV ou les panneaux publicitaires.
À condition, évidemment, que cette viralité repose sur un contenu sincère, esthétique, et émotionnellement chargé. Et dans ce domaine, la vidéo de Jelly Lin dans la Somme est un exemple parfait.
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