C’est une image que peu de Français s’attendaient à voir défiler dans leur fil d’actualité. Xavier Bertrand, président de la région Hauts-de-France, charlotte sur la tête et tablier autour de la taille, occupé à préparer des burgers dans un restaurant Burger King. La scène, filmée lors de l’inauguration d’un établissement à Valenciennes, a rapidement fait le tour des réseaux sociaux, déclenchant un flot de réactions contrastées.
Sur la vidéo, l’élu semble à l’aise. Il échange avec les employés, pose des questions techniques et glisse même une remarque très régionale sur le fameux Maroilles. Un détail qui n’a pas échappé aux internautes, certains y voyant un clin d’œil sympathique à son territoire, d’autres une tentative un peu trop appuyée de séduction électorale.
Très vite, les commentaires se sont emballés. Beaucoup s’interrogent sur le timing de cette séquence. À l’approche d’échéances politiques importantes, voir un responsable politique se mettre en scène dans un fast-food américain alimente forcément les soupçons. « On sent la campagne arriver », écrivent plusieurs internautes, sceptiques face à cette immersion jugée artificielle.
Du côté de l’entourage de Xavier Bertrand, le message est clair : il ne s’agissait pas d’une opération politique, mais d’un moment convivial proposé par le gérant du restaurant, venu inaugurer son troisième établissement dans le Nord. Un projet mis en avant pour ses retombées économiques locales, avec plusieurs dizaines d’emplois à la clé.
Mais une fois publiée, l’image échappe toujours à son auteur. Et sur les réseaux, la symbolique prend souvent le pas sur l’intention initiale. Pour certains, cette vidéo illustre la volonté croissante des politiques de casser les codes institutionnels pour apparaître plus proches, plus accessibles. Pour d’autres, elle souligne au contraire un malaise : celui d’une politique qui emprunte de plus en plus les ressorts du marketing et du divertissement.
Qu’on la trouve amusante ou dérangeante, la séquence a atteint son objectif principal : capter l’attention. En quelques heures, Xavier Bertrand s’est retrouvé au centre d’un débat mêlant communication, sincérité et image publique, preuve que dans l’ère numérique, une simple vidéo peut rapidement devenir un sujet national.
Pour voir la vidéo Xavier Bertrand Burger King, rendez-vous ici.
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