Pour Meghan Markle, As Ever n’est pas une simple marque lifestyle. C’est un symbole. Celui d’une femme qui, après avoir quitté la famille royale britannique avec le prince Harry, entend prouver qu’elle peut réussir par elle-même.
Chaque pot de confiture, chaque bougie, chaque bouteille de vin porte donc un enjeu qui dépasse largement le produit.
Dès le départ, la pression était immense. Le lancement de la marque a été pensé comme un événement, synchronisé avec une série lifestyle et une communication parfaitement orchestrée. Mais dans les coulisses, la mécanique semble plus fragile. Dans les locaux de Netflix à Los Angeles, les produits As Ever sont nombreux, visibles, presque omniprésents. Certains employés repartent avec plusieurs articles gratuits, parfois en grande quantité. Un détail qui peut sembler anodin, mais qui alimente les interrogations.
Car offrir des produits, oui. Mais en offrir autant interroge sur le volume disponible. Un bug informatique a d’ailleurs brièvement levé le voile sur l’inventaire : près de 650 000 articles en stock. Des chiffres qui donnent le tournis et qui, pour beaucoup, symbolisent un pari industriel très audacieux. Produire autant suppose une certitude quant au succès commercial à venir.
L’entourage de Meghan Markle insiste sur une lecture positive. As Ever serait en phase de préparation pour une expansion internationale, et ces stocks seraient une avance stratégique. Une vision qui cadre avec l’ambition affichée de la duchesse, mais qui n’éteint pas totalement les doutes. Dans l’opinion publique, l’image d’un stock massif est rarement perçue comme un signe de réussite immédiate.
Cette situation place Meghan Markle dans une position délicate. Contrairement à d’autres entrepreneurs, elle ne bénéficie pas du droit à l’erreur discret. Chaque difficulté potentielle devient un sujet de débat, chaque ajustement est interprété comme un aveu de faiblesse. As Ever, en tant que projet très personnel, cristallise toutes ces attentes.
Le risque est clair : si la marque parvient à s’imposer, Meghan Markle renforcera son image de femme d’affaires crédible. Si les ventes tardent ou si les stocks s’accumulent, le récit pourrait basculer. Pour l’instant, As Ever avance sur une ligne de crête, entre ambition assumée et pression constante. Un pari risqué, mais peut-être nécessaire pour celle qui a toujours refusé de rester dans un rôle prédéfini.
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