Jordan Bardella ne fait rien comme les autres. Alors que la majorité des responsables politiques cultivent une image sérieuse et maîtrisée, le président du Rassemblement national préfère l’autodérision, et mise sur les réseaux sociaux pour façonner une proximité avec ses électeurs — quitte à en faire un peu trop. Dernier exemple en date ? Une vidéo TikTok où il s’affiche accro aux sucreries, bonbons à la main et sourire aux lèvres. Une séquence décalée… mais qui interroge sur le fond, autant que sur la forme.
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Une vidéo virale (et très sucrée)
Alors qu'il a publié sur son compte Instagram une photo assez énigmatique lors de ses vacances et qu'il a été aperçu en vacances avec un chroniqueur de TPMP, une de ses vidéos TikTok fait le buzz.
Celui qui aspire à Matignon avait en effet il y a quelques mois une vidéo TikTok dans laquelle il compile plusieurs moments de “grignotage compulsif”, pour reprendre ses propres mots. Le montage, rythmé et humoristique, le montre tantôt en train de réclamer à manger, tantôt les mains pleines de sucreries colorées. En légende ? “Moi H24”. Comprendre : Jordan Bardella se voit comme un grignoteur invétéré, un peu comme un ado insatiable devant son paquet de bonbons préféré.
@jordanbardella ????????????
♬ original sound - Ghost Punk
L’effet a été immédiat au moment de la publication, et continue à être largement partagé puisque la vidéo totalise désormais des centaines de milliers de vues, près de dix mille commentaires, et des réactions mitigées. Certains internautes adorent : “C’est trop marrant, au moins il ne se prend pas au sérieux”. D’autres, plus dubitatifs, s’interrogent : “C’est sympa, mais est-ce vraiment l’image qu’un homme politique veut renvoyer à quelques mois d’élections cruciales ?”
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Une communication délibérément “populaire”
À travers cette vidéo, Jordan Bardella semble vouloir casser les codes traditionnels de la communication politique. Fini les discours en costard-cravate, place à la décontraction, au snack sucré et au montage TikTok calibré pour faire le buzz. L’idée est simple : faire croire qu’il est “comme tout le monde”, qu’il mange n’importe quoi, qu’il a des fringales, qu’il est, en somme, un Français ordinaire.
Cette stratégie n’est pas anodine. Elle s’inscrit dans une volonté de séduire un électorat jeune, présent massivement sur TikTok, et souvent méfiant envers la politique traditionnelle. Montrer ses défauts, ses failles, ses gourmandises : c’est une manière de jouer la carte de la sincérité, et de créer un lien direct avec ceux qui regardent. En cela, Bardella suit les traces d’autres figures politiques qui utilisent l’humour et l’autodérision pour exister différemment.
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Mais une image qui peut vite basculer
Problème : à trop vouloir paraître accessible, on finit par sembler peu crédible. Et certains observateurs commencent à grincer des dents (sans jeu de mots). “Il va devoir faire évoluer sa communication, on ne gagne pas en faisant croire à des gamins de 16 ans qu’on leur ressemble”, prévient un cadre du RN. Car l’infantilisation peut se retourner contre lui. Montrer son addiction aux bonbons, c’est peut-être rigolo… mais est-ce vraiment l’image que l’on attend d’un potentiel futur Premier ministre ?
En creux, cette vidéo soulève une vraie question : où se situe la frontière entre proximité et légèreté excessive ? Peut-on gouverner un pays tout en s’affichant comme un éternel ado affamé ? À vouloir trop séduire par la décontraction, Jordan Bardella prend le risque d’être perçu comme immature, voire insouciant — un défaut rédhibitoire aux yeux de certains électeurs plus traditionnels.
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Une addiction qui pourrait faire (très) mal… aux dents
Au-delà du symbole, le contenu même de la vidéo pose question. Car derrière l’humour, il y a aussi une certaine forme d’inconscience. Les sucreries à répétition, les grignotages compulsifs… ce n’est pas sans conséquence, surtout d’un point de vue santé. Et les internautes ne s’y trompent pas : plusieurs ont souligné, non sans ironie, que cette passion pour les bonbons pourrait lui valoir quelques caries.
L’Association dentaire canadienne rappelle d’ailleurs que le sucre est le principal ennemi de l’émail dentaire. Une exposition répétée favorise la prolifération des bactéries, et à terme, la formation de caries parfois sévères. Si la vidéo se veut légère, elle envoie malgré tout un signal un peu inquiétant quant aux habitudes alimentaires de l’intéressé.
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En résumé
Jordan Bardella a visiblement décidé de tout miser sur la com’ “cool” et désinhibée. Avec sa vidéo TikTok sucrée à souhait, il espère séduire les jeunes, créer du buzz et renforcer sa présence numérique. Mais cette stratégie, si elle amuse dans un premier temps, n’est pas sans risques. Elle pourrait entamer sa crédibilité, donner une image infantile, et même inquiéter certains sur sa capacité à incarner le sérieux de la fonction qu’il convoite.
Entre deux bonbons, il devra sans doute croquer à pleines dents… un repositionnement plus structuré.
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