Depuis plusieurs années, Benjamin Castaldi est devenu l’un des visages les plus identifiables de la marque française Comme j’aime, spécialisée dans les programmes de perte de poids livrés à domicile. Une collaboration très visible à la télévision… mais qui lui vaut aussi de nombreuses critiques.
L’animateur, connu pour ses années à la tête de Secret Story ou ses interventions dans Touche pas à mon poste, a récemment décidé de répondre franchement aux moqueries dont il fait l’objet. Lors d’un échange avec Isabelle Morini-Bosc dans l’émission Isa TV Replay, il s’est exprimé sans détour sur les commentaires parfois virulents qui circulent sur internet à propos de ses campagnes publicitaires.
Depuis près de sept ans, Benjamin Castaldi prête son image à la marque fondée par Bernard Canetti, qui propose des programmes minceur basés sur la livraison de repas préparés. Un concept qui a rencontré un large succès en France, notamment grâce à ces spots publicitaires diffusés très régulièrement sur les chaînes de télévision. Mais cette visibilité médiatique s’accompagne aussi d’une avalanche de réactions sur les réseaux sociaux. Certains internautes jugent les campagnes “ringardes”, d’autres ironisent sur la participation de l’animateur à ces publicités.
Une situation qui agace visiblement Benjamin Castaldi, qui ne comprend pas pourquoi ce type de partenariat serait plus critiqué lorsqu’il concerne une personnalité française. Pour illustrer son propos, il n’a pas hésité à comparer sa situation à celle de stars internationales. Selon lui, personne ne trouve étrange de voir George Clooney promouvoir une célèbre marque de café ou Leonardo DiCaprio apparaître dans des campagnes automobiles. Pourtant, lorsque lui vante les mérites d’un programme de régime, certains y voient immédiatement quelque chose de ridicule.
Pour l’animateur, ce double standard est difficile à accepter. Il rappelle que la publicité fait partie du métier de nombreuses célébrités et qu’il n’y a rien de honteux à promouvoir un produit ou un service, surtout lorsque celui-ci correspond à une expérience personnelle. Car derrière cette collaboration se cache aussi une histoire intime. Benjamin Castaldi a longtemps évoqué ses difficultés avec le poids. L’ancien animateur de télé-réalité a même expliqué qu’il avait envisagé de tester le programme Comme j’aime à une période où il se sentait trop lourd.
C’est finalement sa femme qui aurait eu l’idée de transformer cette démarche personnelle en opportunité professionnelle. Plutôt que de simplement commander les repas du programme, elle lui aurait suggéré de contacter directement les responsables de la marque afin de proposer un partenariat. Une initiative qui s’est révélée particulièrement rentable et durable.
Aujourd’hui encore, Benjamin Castaldi assume totalement ce rôle d’ambassadeur. Malgré les critiques, il affirme ne pas regretter cette collaboration et se félicite même d’avoir contribué à faire connaître le programme à un large public. Entre humour, autodérision et détermination, l’animateur semble avoir fait un choix clair : continuer à avancer sans se laisser atteindre par les commentaires malveillants.
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