Quand Meghan Markle a dévoilé sa marque As Ever au mois de février 2025, le message était clair : elle entamait un nouveau chapitre, plus libre, plus personnel, loin des contraintes royales.
L’ancienne actrice voulait incarner une femme entrepreneure moderne, capable de bâtir une marque lifestyle élégante, cohérente et rentable. Confitures artisanales, miel, bougies, vin, décorations florales : tout semblait pensé pour séduire un public sensible à l’art de vivre et au raffinement. Mais quelques mois seulement après ce lancement très médiatisé, le rêve semble se heurter à une réalité plus complexe.
Dans les coulisses, l’organisation d’As Ever intrigue. Dans les bureaux de Netflix à Los Angeles, où Meghan Markle collabore toujours étroitement, les produits de sa marque sont omniprésents. Des pots de confiture empilés, des bougies stockées en grande quantité, des bouteilles de vin disponibles en nombre. Plusieurs employés auraient même quitté les locaux avec des sacs remplis de produits offerts, parfois en grande quantité. Une situation qui surprend, surtout pour une marque censée rencontrer un succès commercial important.
Ce qui interpelle le plus, ce sont les volumes. À un moment, un bug technique a brièvement affiché un inventaire interne particulièrement conséquent : plusieurs centaines de milliers d’articles prêts à être écoulés. Plus de 200 000 pots de confiture, des dizaines de milliers de bougies, de pots de miel et de bouteilles de vin. Pour une jeune marque encore en phase de structuration, ces chiffres donnent le vertige et soulèvent une question simple : la demande est-elle réellement à la hauteur de l’offre ?
Dans l’entourage de Meghan Markle, on assure que cette abondance n’a rien d’inquiétant. As Ever serait en réalité en train de préparer une expansion internationale d’envergure. Produire en amont permettrait d’éviter les ruptures de stock et de répondre rapidement à une clientèle mondiale. Une stratégie audacieuse, mais risquée, surtout dans un contexte économique tendu où la gestion des stocks est cruciale.
Car au-delà des chiffres, c’est aussi l’image de Meghan Markle qui est en jeu. Après avoir quitté la famille royale avec le prince Harry, elle a souvent affirmé vouloir reprendre le contrôle de sa narration. As Ever devait en être la preuve tangible. Mais aujourd’hui, ce projet symbolique se retrouve au cœur des interrogations, entre ambition assumée et signaux contradictoires. Le temps dira si cette phase délicate n’était qu’un passage obligé… ou le premier avertissement sérieux.
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