Il devait simplement faire sourire et émouvoir les téléspectateurs pendant les fêtes. Mais le loup "mal aimé" d’Intermarché a rapidement dépassé son statut de personnage de publicité pour devenir un véritable phénomène populaire. En quelques jours, cette créature maladroite et touchante a envahi les réseaux sociaux, suscitant une vague d’attachement rarement vue pour une campagne de Noël. Résultat : des millions de vues, des commentaires par milliers… et désormais, une situation inattendue qui inquiète l’enseigne.
Depuis la diffusion de la publicité lors de l’élection de Miss France, le succès est fulgurant. La vidéo dépasse les 20 millions de vues, portée par une narration émotive, un style graphique artisanal et une chanson culte de Claude François qui réveille la nostalgie collective. Très vite, une question revient en boucle chez les internautes : « Où peut-on acheter la peluche du loup ? »
Le problème, c’est que cette peluche n’existe pas encore officiellement. Face à l’impatience du public, des sites peu scrupuleux ont flairé la bonne affaire. Depuis plusieurs jours, de prétendues peluches du loup Intermarché sont proposées à la vente sur Internet, laissant croire à un produit officiel. Une situation jugée suffisamment grave pour que le groupe prenne la parole publiquement.
Sur ses réseaux sociaux, Intermarché a lancé un message d’alerte très clair, appelant à la vigilance face aux fraudes. L’enseigne rappelle que ces ventes n’ont aucun lien avec elle, ni avec le studio ayant créé la publicité. Derrière l’enthousiasme et l’émotion, le risque est bien réel : arnaques financières, produits de mauvaise qualité, voire vols de données.
Pourtant, la marque ne reste pas sourde à l’engouement. Thierry Cotillard, président du groupe Les Mousquetaires, a confirmé que la peluche du loup "mal aimé" est bien en préparation. Intermarché souhaite privilégier une fabrication française, gage de qualité et de sécurité, quitte à prendre plus de temps. Un lancement est désormais envisagé pour 2026, même si les équipes travaillent activement pour accélérer le projet.
Cette affaire illustre à quel point une publicité peut aujourd’hui dépasser son rôle initial. Le loup n’est plus seulement un personnage animé : il est devenu un symbole émotionnel, un objet de désir, presque un compagnon imaginaire pour petits et grands. Mais ce succès fulgurant a aussi son revers, rappelant que derrière chaque phénomène viral, la prudence reste indispensable.
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