C’est une nouvelle qui a de quoi éveiller les papilles des philatélistes ! Ce mercredi, La Poste met en vente un timbre inédit à l’effigie et à l’odeur du croissant, symbole incontournable de la gastronomie française.
Une création aussi surprenante que gourmande, éditée à 594.000 exemplaires, qui célèbre la viennoiserie préférée des Français et promet de rendre nos lettres un peu plus savoureuses.
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Un timbre à croquer… ou presque
Sur ce petit rectangle de papier, on retrouve le croissant dans toute sa splendeur : doré, croustillant et délicatement beurré. Mais la vraie surprise se cache dans sa texture.
Frottez-le légèrement, et une subtile odeur de croissant chaud s’en dégage aussitôt.
Une innovation olfactive qui rappelle celle du timbre « baguette », lancé par La Poste au printemps 2024 et rapidement écoulé face à la demande des collectionneurs et des amoureux du patrimoine culinaire français.
Cette fois, c’est le croissant, véritable icône du petit-déjeuner à la française, qui est mis à l’honneur. Dans un communiqué, La Poste décrit sa création comme un hommage à :
« La viennoiserie préférée des Français, sa texture légère et aérienne, sa croûte dorée et croustillante et son goût délicatement beurré. »
Un message clair : la tradition française se savoure désormais… jusque dans le courrier.
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Un lancement national depuis Valence
Pour célébrer cet événement aussi insolite qu’appétissant, La Poste a choisi Valence, dans la Drôme, comme ville de lancement. Mardi, dans le bureau de poste de Valence-Herriot, une délicieuse odeur de croissant au beurre flottait déjà dans l’air.
« Surtout autour du guichet, parce que c’est là où sont stockés les timbres », s’amuse Anthony Richet, directeur de l’agence, ravi d’accueillir ce lancement national.
Les premiers collectionneurs se sont d’ailleurs pressés pour obtenir le fameux tampon “Premier jour”, apposé sur les enveloppes lors du premier jour de mise en vente.
Une atmosphère conviviale et gourmande régnait dans l’agence, d’autant que la Drôme accueillait simultanément le concours national du meilleur croissant au beurre. Un clin d’œil parfait entre la tradition boulangère et l’innovation postale.
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Entre tradition et innovation
En imaginant ce timbre olfactif, La Poste ne se contente pas d’un coup marketing : elle s’inscrit dans une démarche de valorisation du patrimoine culinaire français. L’objectif ? Promouvoir la gastronomie française comme un élément culturel à part entière, tout en donnant une touche d’originalité à la correspondance.
Le timbre, affranchi à 2,10 euros, peut être utilisé pour les envois internationaux, symbolisant le rayonnement de la France à l’étranger.
« C’est un symbole du rayonnement de la France à l’international », souligne le directeur de l’agence, fier de voir l’Hexagone exporté sous la forme la plus douce et la plus appétissante qui soit.
Une édition spéciale “souvenir” a également été imprimée, à destination des collectionneurs, avec une finition soignée et un visuel gourmand qui met à l’honneur la boulangerie française.
Le croissant, star du patrimoine français
Le choix du croissant n’a rien d’anodin. Véritable emblème du petit-déjeuner français, il est aussi un symbole de convivialité et de savoir-faire artisanal. Né au XVIIIe siècle à Vienne avant d’être adopté et perfectionné par les boulangers parisiens, le croissant s’est imposé comme un incontournable du patrimoine culinaire.
En France, on en consomme plus d’un milliard chaque année, selon les chiffres de la Confédération nationale de la boulangerie-pâtisserie.
Un chiffre qui justifie pleinement le titre de « viennoiserie préférée des Français » et qui rend ce timbre aussi populaire qu’un croissant du dimanche matin.
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Une collection qui fait saliver
Ce timbre s’inscrit dans une série de créations olfactives initiées par La Poste, qui allie innovation et clin d’œil culturel.
Après la baguette de pain en 2024, la maison du chocolat il y a quelques années, ou encore le timbre au parfum de lavande, la gamme continue de séduire les amateurs d’originalité et de patrimoine.
Les timbres parfumés constituent désormais une catégorie très recherchée par les philatélistes. Ils représentent aussi une manière poétique et ludique de réenchanter la correspondance traditionnelle, à l’heure où les lettres manuscrites tendent à disparaître.
Ce projet, explique La Poste, vise à « redonner du plaisir à l’envoi de courrier », en rappelant que chaque timbre raconte une histoire et qu’un simple geste – celui de frotter – peut réveiller un souvenir olfactif universel : celui du croissant chaud du matin.
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En résumé
Disponible depuis ce mercredi 8 octobre 2025, le nouveau timbre au parfum de croissant imaginé par La Poste est édité à 594.000 exemplaires et vendu au prix de 2,10 euros. Son parfum se libère lorsqu’on le frotte, pour un effet surprenant et gourmand.
Un hommage au savoir-faire français, à sa gastronomie et à cette petite viennoiserie dorée qui fait chaque matin le bonheur des cafés, des boulangers… et désormais, des amateurs de philatélie.
Grâce à lui, envoyer une lettre n’aura jamais été aussi appétissant.
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