Un rosé « élégant » signé Meghan Markle
Meghan Markle, duchesse de Sussex, ajoute un nouveau produit à son empire As Ever : un **rosé **>Napa Valley qu’elle décrit comme “élégant, aux notes de fruits à noyau, légèrement minéral et d’une belle longueur en bouche”. La date de lancement, fixée au 1er juillet 2025, vise à coïncider avec le début de la saison des apéros en terrasse, mais résonne surtout avec l’anniversaire de Lady Di.
Le prix n’a pas encore été dévoilé, mais les précédentes collections — confitures de luxe, pâtes à tartiner, tisanes ou miel haut de gamme — laissent présager un tarif premium.
Une stratégie de marque en expansion
Depuis le printemps 2024, As Ever a déjà écoulé ses premières gammes en moins d’une heure, de la crêpe mix au biscuit prêt à cuire, en passant par une ligne de tisanes (hibiscus, citron-gingembre, menthe). Lors d’une interview pour Fast Company en mai dernier, Meghan expliquait vouloir développer l’hospitalité de sa marque, en “tirant les leçons” des retours clients et en envisageant de nouvelles catégories, dont la mode. Le rosé Napa Valley s’inscrit dans cette logique, offrant une expérience culinaire aux amateurs de produits d’exception.
La controverse de la date d’anniversaire
Le choix du 1er juillet pour son rosé n’est pas passé inaperçu. Cette date marque les 64 ans que Lady Di aurait célébrés, et plusieurs internautes l’ont vivement critiqué :
“Elle utilise Diana pour vendre du vin bon marché.”
“Rien de surprenant… Meghan cherche toujours l’asso Diana.”
“De mauvais goût de choisir ce jour précis pour un produit de luxe.”
Rapportés par Express, ces commentaires dénoncent un marketing opportuniste, exploitant l’image et la mémoire de Lady Di pour promouvoir un vin grand public.
Hasard ou calcul ?
Ni Meghan Markle ni son équipe n’ont confirmé que la date était un hommage voulu, et certains défenseurs estiment qu’il s’agit d’un hasard logistique lié aux cycles de production et à la saison viticole californienne. D’autres jugent que l’anniversaire de Diana est trop symbolique pour être ignoré, et qu’il aurait fallu opter pour un lancement à un autre moment.
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Comparaisons avec d’autres célébrités
Meghan n’est pas la première vedette à se lancer dans le vin : Sarah Jessica Parker, Cameron Diaz, Drew Barrymore, Post Malone ou encore Brad Pitt y ont déjà goûté. Tous ont profité de leur image pour créer des rosés ou des assemblages haut de gamme. Si l’offre est désormais pléthorique, la polémique née de la date de sortie d’As Ever Rosé risque de donner à Meghan une visibilité accrue — pour le meilleur ou pour le pire.
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Les prochains défis d’As Ever
Au-delà du rosé, Meghan a annoncé son intention d’explorer la mode « à terme » et de peaufiner l’offre hôtelière d’As Ever. La marque devra composer avec un public exigeant, prêt à lui reprocher la monétisation de son passé royal, tout en espérant des produits qualitatifs et authentiques. Son défi sera de gérer l’équilibre entre le luxe accessible et la dimension éthique que requièrent aujourd’hui les consommateurs.
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Une cuvée sous haute surveillance
Le lancement du rosé As Ever le 1er juillet 2025 a déjà suscité un débat entre hommage et stratagème marketing. Que la date ait été choisie volontairement ou non, la duchesse de Sussex voit son projet scruté au peigne fin, à la fois pour la qualité du vin et pour la signification symbolique de son introduction. Reste à savoir si la cuvée rencontrera l’adhésion des consommateurs ou sera éclipsée par la volatilité des réactions en ligne. Quoi qu’il en soit, la controverse est déjà mûre pour en faire l’un des lancements les plus commentés de l’été 2025.
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