La diffusion de la publicité « Le Mal Aimé » juste avant la cérémonie Miss France, l’une des soirées les plus regardées de l’année, n’a rien d’un hasard. Intermarché a multiplié son impact en dévoilant son conte animé dans un moment où le public était particulièrement attentif, émotionnel et réceptif.
Ce créneau stratégique a servi de rampe de lancement idéale à ce spot conçu comme un véritable court-métrage.
Rendez-vous ici pour voir cette vidéo qui totalise déjà plusieurs dizaines de millions de vues !.
Un lancement stratégique qui change tout
Quelques minutes après la diffusion, les premiers extraits partagés sur les réseaux sociaux confirmaient ce que l’enseigne espérait : un emballement immédiat. Le personnage du loup, trop mignon, trop touchant, est devenu le symbole du spot. Les internautes se sont approprié la vidéo comme un objet émotionnel.
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Une réalisation française saluée au niveau mondial
L’un des éléments clés du phénomène réside dans la signature d’Illogic Studios, entreprise française nommée aux Oscars, connue pour son sens du détail et son animation ciselée. La qualité visuelle du spot rivalise clairement avec celle des studios internationaux, ce qui explique pourquoi des internautes américains, britanniques ou australiens ont pleinement adhéré.
Cette réalisation soignée a permis à Intermarché de dépasser le cadre publicitaire classique pour s’inscrire dans la catégorie des contenus narratifs premium, ceux que l’on regarde par plaisir, que l’on partage, que l’on commente, que l’on revisite.
Le rôle décisif des réseaux sociaux dans l’explosion du buzz
Sur X, la réaction ne s’est pas faite attendre. Les premières heures ont suffi pour que les publications dépassent des millions de vues. Une publication a même dépassé 10 millions de visionnages, signe d’un intérêt massif. Les commentaires sont unanimes : attendrissement, surprise, admiration, un cocktail parfait pour créer un phénomène viral.
Ce buzz numérique a entraîné un phénomène de spirale : plus la vidéo circulait, plus elle était commentée, plus elle suscitait la curiosité… et plus elle gagnait des vues. La dynamique sociale a joué un rôle d’amplificateur considérable.
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Une publicité qui redéfinit les codes du storytelling de Noël
L’autre force du spot réside dans son message : changer sa nature en adoptant une meilleure alimentation. Une idée simple, presque philosophique, mais extrêmement efficace. Le spectateur est invité à regarder le loup autrement, à dépasser les clichés. Cette métaphore fonctionne à merveille pour un distributeur alimentaire qui mise sur la transformation positive.
La musique « Le Mal Aimé » de Claude François ajoute une touche nostalgique qui renforce le contraste entre ce que l’on croit connaître du loup et ce qu’il devient dans le conte. Le choix d'ajouter des sous-titres anglais a enfin permis d’étendre l’effet bien au-delà de la France.
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