Copenhague : la ville qui offre repas, sorties et cadeaux aux touristes écoresponsables

Passer des vacances de rêve tout en recevant des cadeaux pour… ramasser des déchets, se déplacer à vélo ou prendre le bus ? C’est la promesse étonnante de Copenhague avec son programme CopenPay, qui transforme chaque geste écoresponsable en véritable monnaie locale. Lancée en 2024, cette initiative innovante a rencontré un tel succès qu’elle est de retour pour tout l’été 2025, avec encore plus de récompenses et d’actions possibles.

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Du tourisme polluant au tourisme récompensé

Le tourisme est souvent critiqué pour son impact environnemental considérable. Selon Politico, il représenterait environ 8 % des émissions mondiales de CO₂, soit une intensité carbone 20 % supérieure à celle de la moyenne de l’économie mondiale. Entre vols, croisières, consommation accrue et déplacements en voiture, les vacances peuvent vite peser lourd sur la planète. Mais la capitale danoise, déjà mondialement connue pour sa qualité de vie et ses pistes cyclables exemplaires, a choisi de prendre le problème à contre-pied.
Avec CopenPay, l’idée est simple : récompenser les touristes qui adoptent des comportements respectueux de l’environnement, pour leur montrer que voyager autrement est non seulement possible, mais aussi gratifiant.

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Des gestes simples qui rapportent gros

CopenPay repose sur un principe clair : chaque action écoresponsable effectuée par un touriste peut être échangée contre un cadeau ou un avantage dans la ville. Ces actions sont variées et accessibles à tous :

• Ramasser des déchets sur les plages, les berges ou dans les jardins historiques comme Bakkehuset.

• Participer à l’entretien des espaces verts.

• Recycler des œuvres abandonnées dans l’Atelier des Enfants du Musée national d’art (SMK).

• Privilégier les déplacements propres : vélo, marche, transports en commun.

Pour encadrer l’expérience, certaines règles sont appliquées, comme la limite d’une heure pour le ramassage de déchets, réalisé uniquement avec le matériel fourni par la ville.

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Des récompenses qui donnent envie de participer

Afin de motiver les visiteurs, Copenhague a imaginé un système de récompenses attractif. Concrètement, un geste écoresponsable se transforme en avantage concret :

• Un repas bio gratuit à Banegaarden après un ramassage de déchets.

• Une entrée offerte à Urbane 13, salle de concert branchée, pour la même action.

• Une bière ou une eau gratuite à la brasserie Bryggeriet Apollo, pour les clients venus à vélo ou en transports en commun (à condition de consommer un repas).

• Une excursion de 70 minutes en bateau sur le canal offerte par Stromma, réservée aux visiteurs arrivés par un mode de transport propre.

• Des repas gratuits à la gare centrale pour les voyageurs arrivant en train depuis l’étranger.

• De nombreuses réductions sur les entrées de musées, les produits locaux, les cafés et restaurants de la ville.

Résultat : au lieu de payer pour vivre des expériences, les visiteurs se les voient offrir en échange de comportements qui protègent l’environnement.

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Une réussite dès la première année

Lancée en 2024, l’initiative a rencontré un engouement immédiat. En seulement quelques mois, 75 000 personnes ont participé au programme. Un chiffre impressionnant, qui montre que les touristes sont de plus en plus sensibles aux gestes durables, surtout lorsqu’ils sont valorisés.
Face à cet accueil positif, la ville a décidé non seulement de reconduire CopenPay pour l’été 2025, mais aussi d’étendre la liste des actions récompensées et d’impliquer encore plus de partenaires locaux.

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Une ville pionnière en matière de tourisme durable

Copenhague n’en est pas à son coup d’essai en matière de politiques environnementales. Véritable capitale mondiale du vélo, avec plus de 62 % de ses habitants se déplaçant quotidiennement à bicyclette, elle multiplie les initiatives pour réduire son empreinte carbone. L’objectif de la municipalité est clair : devenir neutre en carbone d’ici 2025. Le tourisme représente un défi majeur dans cette équation, et CopenPay pourrait bien servir de modèle pour d’autres grandes villes cherchant à concilier attractivité touristique et durabilité.

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Comment participer à CopenPay ?

Pour les touristes, rien de plus simple :

1. Se rendre sur le site officiel de CopenPay ou à l’un des points d’information touristique pour connaître la liste des actions possibles.

2. Réaliser une action écoresponsable (ramassage de déchets, trajet à vélo, etc.).

3. Présenter la preuve de l’action aux partenaires (ticket de train, vélo loué, sacs de déchets collectés).

4. Recevoir immédiatement la récompense.

Certaines expériences sont disponibles uniquement sur réservation, notamment les excursions en bateau ou certaines activités culturelles, ce qui permet de mieux organiser la participation.

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Un programme qui inspire

Au-delà des cadeaux, l’initiative cherche à sensibiliser durablement les voyageurs. Comme l’explique l’office du tourisme :

« Nous voulons inspirer et encourager les visiteurs, et les sensibiliser aux choix de voyage responsables. Récompenser les gestes positifs est une manière ludique et engageante de montrer que chacun peut contribuer. »

Cette approche pédagogique pourrait bien avoir un effet domino : un touriste ayant expérimenté CopenPay à Copenhague pourrait reproduire certains gestes dans d’autres villes, même sans récompense à la clé.

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Un tourisme qui pourrait changer de visage

Le succès de CopenPay montre qu’il existe une demande réelle pour un tourisme plus respectueux de l’environnement, sans pour autant sacrifier le plaisir du voyage. En intégrant des initiatives comme celle-ci, les villes pourraient transformer la manière dont elles accueillent les visiteurs et réduire leur empreinte écologique globale.
L’idée pourrait aussi être déclinée dans d’autres domaines : offrir des places de spectacle en échange d’actions solidaires, proposer des réductions dans les commerces pour ceux qui privilégient le réemploi ou le zéro déchet… Les possibilités sont infinies.

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