Sydney Sweeney, l’actrice montante de Euphoria et The White Lotus, ne s’attendait probablement pas à devenir le centre d’un débat politique et culturel aussi virulent. Au cœur d’une campagne publicitaire polémique pour la marque American Eagle, la jeune femme est aujourd’hui accusée de véhiculer des messages racistes et potentiellement eugénistes. Mais alors que la tempête médiatique fait rage, Donald Trump a surpris tout le monde en prenant sa défense avec enthousiasme.
S’il s’agissait au départ d’une simple publicité pour des jeans, l’affaire a pris une toute autre ampleur. Désormais, elle cristallise les tensions entre marketing provocateur, instrumentalisation politique et fractures idéologiques profondes aux États-Unis.
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Une campagne qui joue sur un jeu de mots jugé douteux
Tout commence le 23 juillet, avec le lancement de la nouvelle campagne American Eagle portée par Sydney Sweeney. Le slogan ? “Sydney Sweeney has great jeans”, que l’on peut traduire par “Sydney Sweeney a de bons jeans”, mais qui, en anglais, joue sur l’homophonie entre “jeans” (pantalons) et “genes” (gènes).
Une ambiguïté linguistique qui n’a pas échappé aux internautes, ni aux critiques : l’accusation la plus virulente est celle de promouvoir l’eugénisme, une idéologie dangereuse et historiquement liée à la suprématie blanche. À cela s’ajoutent les choix esthétiques de la campagne, jugés par certains comme véhiculant des stéréotypes élitistes, blancs et conservateurs.
Si le visuel met en avant Sydney Sweeney dans une posture ultra-sexy, la formulation du slogan a semé le doute : s’agit-il d’un simple jeu de mots marketing ou d’un message idéologique codé ? La polémique enfle rapidement, propulsant la marque au sommet des tendances… et au cœur du scandale.
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Donald Trump : soutien surprise et récupération politique
Alors que les critiques pleuvaient, Donald Trump a choisi de prendre la parole, fidèle à son style provocateur. Ce lundi 4 août, sur son réseau social Truth Social, il a salué avec enthousiasme la campagne :
“Sydney Sweeney, une républicaine déclarée, a la publicité la plus SEXY qui soit. Les jeans se vendent comme des petits pains. Vas-y Sydney !”
Une déclaration choc, qui intervient quelques heures après qu’un journaliste lui a demandé son avis sur la polémique. L’ancien président, toujours prompt à mêler politique et pop culture, en a profité pour rappeler que beaucoup de célébrités sont secrètement républicaines :
“Vous seriez surpris du nombre de personnes qui sont républicaines.”
Sa prise de position a provoqué un véritable raz-de-marée médiatique, donnant à la controverse une dimension encore plus explosive. Et le soutien de Donald Trump, loin de calmer la situation, a polarisé encore davantage les opinions.
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L’impact immédiat sur les ventes et la Bourse
Fait notable : la prise de parole de Donald Trump a eu un effet direct sur les marchés. Selon ABC News, les actions de la marque American Eagle ont bondi de près de 20 %, illustrant la puissance d’influence de l’ancien président, notamment auprès de sa base conservatrice.
Si certains s’indignent de ce soutien, d’autres saluent la liberté de ton et la capacité du duo Trump/Sweeney à bousculer les codes du politiquement correct. Le bad buzz semble s’être transformé, du moins économiquement, en opération rentable.
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Une actrice toujours silencieuse
Face à cette tempête, Sydney Sweeney n’a pas encore pris la parole publiquement. Connue pour sa discrétion en matière de politique, elle est cependant désormais cataloguée comme républicaine, information confirmée par les registres d’inscription électorale.
Cette révélation a suffi à réactiver de vieux débats sur la manière dont certaines stars gèrent leur image publique tout en dissimulant leurs convictions personnelles. Pour certains fans, cette prise de position politique, même indirecte, est vécue comme une trahison. D’autres, au contraire, la soutiennent et saluent son courage face à la pression médiatique.
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American Eagle tente de désamorcer la crise
De son côté, la marque American Eagle a publié un communiqué pour tenter de contenir les dégâts. L’entreprise affirme que la campagne "Sydney Sweeney Has Great Jeans" est uniquement centrée sur le produit :
“La campagne a toujours porté sur les jeans. Ses jeans. Son histoire.”
Une défense qui ne convainc pas tout le monde. Certains estiment que la formulation était trop volontairement ambiguë, d’autres pensent qu’il s’agit au contraire d’une polémique montée en épingle à des fins politiques ou idéologiques.
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Une publicité révélatrice d’un climat culturel tendu
Ce qui aurait pu n’être qu’un coup marketing provocateur est devenu un miroir des tensions qui fracturent la société américaine. Entre polarisation politique, liberté d’expression, instrumentalisation de la culture pop et clivages générationnels, cette publicité illustre une réalité bien plus large : aujourd’hui, tout est politique — même un jean.
Ce n’est pas la première fois qu’une campagne de mode fait scandale, mais l’association d’un jeu de mots potentiellement raciste, d’une actrice populaire, et d’un ancien président ultramédiatique, donne ici un cocktail explosif.
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Un nouveau front pour la culture de l’image
À l’heure où l’image des célébrités est scrutée, commentée, recyclée en permanence, cette affaire soulève une fois de plus la question de la responsabilité des marques, des stars et des influenceurs. Faut-il peser chaque mot ? Peut-on encore jouer avec les codes du double sens sans être accusé de sous-entendus graves ? Jusqu’où peut aller la récupération politique d’un simple spot publicitaire ?
En défendant Sydney Sweeney, Donald Trump a transformé un scandale de mode en polémique nationale. Reste à savoir si l’actrice tiendra le silence ou décidera de clarifier ses positions. En attendant, la campagne continue… et les jeans, eux, se vendent “comme des petits pains”, dixit Trump lui-même.
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En résumé
La nouvelle publicité d’American Eagle avec Sydney Sweeney fait l’objet d’une vive polémique, accusée de jouer sur un double sens douteux et de véhiculer des idéaux eugénistes et suprémacistes.
Alors que la marque tente de défendre sa campagne, Donald Trump s’en mêle et applaudit ce qu’il qualifie de “pub la plus sexy”. Résultat : les ventes s’envolent, les critiques fusent, et l’opinion se divise.
Une affaire symptomatique de l’hyperpolitisation de la culture et du rôle central des célébrités dans les débats idéologiques contemporains.
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