As Ever devait être l’aboutissement d’une vision claire : une marque raffinée, incarnée par Meghan Markle, pensée comme une extension naturelle de son univers personnel. Pourtant, en coulisses, certains détails commencent à faire tiquer.
Dans les locaux de Netflix à Los Angeles, là où la duchesse de Sussex a installé une partie de ses activités professionnelles, les produits As Ever sont partout. Tellement présents qu’ils sont devenus familiers aux employés, qui peuvent repartir avec confitures, bougies ou bouteilles de vin sans réelle restriction.
Offrir des produits n’est pas inhabituel dans une phase de lancement. Mais lorsque ces distributions deviennent massives, la question du surplus se pose. Plusieurs témoignages évoquent des entrepôts remplis à ras bord, au point que certains parlent de surstock. Une impression renforcée par la diversité et la quantité des articles disponibles : décorations florales, paillettes de pétales, pots de miel, coffrets cadeaux. Rien ne semble manquer, sauf peut-être l’indicateur le plus important : la visibilité réelle des ventes.
Un incident technique sur le site de la marque a accentué ce malaise. Pendant quelques instants, l’inventaire complet s’est affiché, laissant apparaître des volumes impressionnants. Près de 650 000 articles prêts à être écoulés. Pour une marque encore jeune, ces chiffres ont surpris, voire inquiété. Certains y ont vu le signe d’une anticipation excessive, d’autres celui d’une croissance mal maîtrisée.
La défense de l’entourage de Meghan Markle est claire : As Ever se prépare à une expansion internationale. Ces stocks seraient donc stratégiques, pensés pour accompagner un déploiement à grande échelle. Selon cette version, il ne s’agit pas d’un ralentissement, mais d’une montée en puissance. Une lecture optimiste, qui demande toutefois du temps pour être confirmée.
Car l’enjeu dépasse la simple logistique. Pour Meghan Markle, As Ever n’est pas un projet parmi d’autres. C’est une vitrine, un symbole de sa capacité à réussir en dehors de la sphère royale. Chaque rumeur, chaque chiffre mal interprété, chaque bug devient alors un élément scruté, analysé, amplifié. Dans ce contexte, la moindre zone d’ombre alimente les doutes.
Si la marque parvient à transformer ces stocks en succès commercial, cette période sera vite oubliée. Dans le cas contraire, As Ever pourrait devenir un exemple des défis rencontrés par les marques de célébrités, même lorsqu’elles sont portées par une image mondiale.
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