Lancée avec ambition au début de l’année 2025, la marque lifestyle As Ever portée par Meghan Markle traverse une période de questionnements.
Lire aussi : Un secret bien gardé : la résidence discrète de Meghan Markle à New York enfin révélée
Présentée comme le prolongement naturel de son image publique, entre bien-être, art de vivre et esthétique raffinée, cette entreprise devait incarner le renouveau entrepreneurial de la duchesse de Sussex. Pourtant, plusieurs révélations récentes viennent troubler ce tableau soigneusement construit et alimentent les spéculations autour d’une éventuelle crise commerciale.
Lire aussi : Meghan Markle ciblée par une nouvelle rumeur de vol autour d’une robe à 1700 dollars
Depuis quelques jours, des informations relayées par la presse américaine évoquent des stocks importants invendus, des produits distribués gratuitement en interne et des contradictions dans la communication officielle. Autant d’éléments qui soulèvent une question centrale : la marque As Ever rencontre-t-elle réellement des difficultés, ou s’agit-il d’un simple contretemps lié à une stratégie de croissance plus large ?
Lire aussi : Le surnom secret de Meghan Markle que la famille royale préfère ne jamais lui dire en face
As Ever, une marque lancée dans un contexte très médiatisé
La création de As Ever a été annoncée le 17 février 2025, simultanément au lancement de la série lifestyle With Love, Meghan diffusée sur Netflix. Ce timing n’avait rien d’anodin : il s’agissait de capitaliser sur la visibilité médiatique de la duchesse pour imposer rapidement une marque premium sur un marché déjà très concurrentiel.
La gamme proposée se voulait éclectique mais cohérente avec l’image de Meghan Markle : pots de confiture artisanale, miel, bougies parfumées, vin, décorations florales et même des paillettes de pétales de fleurs. Un univers résolument lifestyle, pensé pour séduire une clientèle sensible à l’esthétique, au bien-être et au storytelling.
Dans les premiers temps, la communication autour de As Ever a mis en avant un engouement certain, laissant entendre que les produits se vendaient rapidement et que la marque connaissait un démarrage prometteur. Mais cette version optimiste a récemment été remise en question.
Lire aussi : Meghan Markle : ce qu’elle regrette le plus de son ancienne vie au Royaume-Uni
Des stocks massifs et des produits distribués gratuitement
Selon plusieurs sources citées par la presse américaine, les bureaux de Netflix à Los Angeles auraient été envahis par des produits As Ever en grande quantité. Des entrepôts entiers remplis de marchandises, accessibles aux employés, auraient permis à certains de repartir avec de nombreux articles gratuits.
Confitures, bougies, vin et autres produits estampillés As Ever auraient ainsi été largement distribués en interne, donnant l’impression d’un surstock important. Une situation qui, dans l’univers du commerce, est souvent interprétée comme un signal d’alerte, notamment lorsque les ventes ne suivent pas les prévisions initiales.
Ces révélations ont rapidement alimenté l’idée d’une crise de la marque As Ever, d’autant plus que certaines sources évoquent une accumulation de marchandises dans plusieurs bâtiments du campus de Hollywood, renforçant l’hypothèse de difficultés logistiques ou commerciales.
Lire aussi : Ce baiser passionné entre Meghan et Harry qui enflamme internet avant Noël
La version officielle des équipes de Meghan Markle
Face à ces rumeurs persistantes, l’entourage de Meghan Markle a tenu à réagir. Selon les équipes de la duchesse, la situation serait largement exagérée et mal interprétée. Les produits encore présents dans certains bureaux seraient destinés uniquement à des opérations promotionnelles, à des cadeaux ou à des échantillons, une pratique courante dans le cadre du lancement et du développement d’une marque.
Les stocks principaux auraient, selon cette version, été transférés depuis longtemps dans un entrepôt distinct, hors des locaux de Netflix. La distribution gratuite de certains produits aux employés ne serait donc pas le signe d’un échec commercial, mais une stratégie assumée de visibilité et de communication.
Cette divergence de versions entretient néanmoins un flou qui ne joue pas en faveur de la transparence, surtout pour une marque aussi exposée médiatiquement que As Ever.
Lire aussi : Ce baiser passionné entre Meghan et Harry qui enflamme internet avant Noël
Le bug informatique qui a relancé les doutes
Ce n’est pas la première fois que la marque de Meghan Markle se retrouve au cœur de rumeurs. En janvier dernier, un bug technique sur le site officiel de As Ever a accidentellement révélé des données internes particulièrement sensibles.
Pendant un court laps de temps, l’inventaire du site affichait des chiffres impressionnants : environ 650 000 articles en stock, comprenant plus de 220 000 pots de confiture, 30 000 pots de miel, 90 000 bougies, 80 000 boîtes de décorations florales et près de 70 000 bouteilles de vin. Ces volumes ont immédiatement suscité des interrogations sur la capacité réelle de la marque à écouler de telles quantités.
Dans un contexte économique où la prudence est de mise, ces chiffres ont renforcé l’idée que As Ever pourrait faire face à un ralentissement de ses ventes, voire à une surproduction mal anticipée.
Lire aussi : Meghan Markle : ce qu’elle regrette le plus de son ancienne vie au Royaume-Uni
Expansion internationale ou difficultés déguisées ?
Là encore, les proches de Meghan Markle ont rapidement démenti toute interprétation négative. Selon eux, ces stocks seraient le reflet d’une stratégie d’expansion internationale en préparation. Produire en amont permettrait à la marque de répondre rapidement à une demande mondiale, notamment en Europe et sur d’autres marchés encore inexploités.
Cette explication met en avant une logique de croissance plutôt qu’un essoufflement. Une source proche du dossier a d’ailleurs affirmé que le dysfonctionnement technique prouvait, paradoxalement, le succès de la marque, les produits se vendant très rapidement dès leur mise en ligne.
Cependant, dans l’univers du branding et du e-commerce, la frontière entre anticipation stratégique et mauvaise gestion des stocks est parfois mince. Sans chiffres officiels de ventes, il reste difficile de trancher.
Lire aussi : Le surnom secret de Meghan Markle que la famille royale préfère ne jamais lui dire en face
L’image publique de Meghan Markle en jeu
Au-delà des aspects purement commerciaux, ces rumeurs ont un impact direct sur l’image de Meghan Markle. Depuis son retrait de la famille royale britannique aux côtés du Prince Harry, la duchesse s’est engagée dans une reconversion médiatique et entrepreneuriale très observée.
Chaque projet est scruté, analysé et parfois critiqué, ce qui laisse peu de place à l’erreur. La moindre faille, qu’elle soit réelle ou supposée, devient un sujet de débat public. Dans ce contexte, As Ever ne représente pas seulement une marque commerciale, mais un symbole de la capacité de Meghan Markle à réussir en dehors du cadre royal.
Lire aussi : Meghan Markle ciblée par une nouvelle rumeur de vol autour d’une robe à 1700 dollars
Une crise réelle ou une tempête médiatique passagère ?
À ce stade, il est encore trop tôt pour affirmer que As Ever traverse une véritable crise. Les éléments disponibles montrent surtout une communication brouillée, des rumeurs persistantes et un manque de données chiffrées officielles. Ceches qui, dans le cas d’une personnalité aussi médiatisée que Meghan Markle, prennent rapidement une ampleur considérable.
Lire aussi : Un secret bien gardé : la résidence discrète de Meghan Markle à New York enfin révélée
Si l’expansion internationale annoncée se concrétise et que la marque parvient à écouler ses stocks, ces polémiques pourraient rapidement être reléguées au rang de simple épisode de lancement. À l’inverse, si les doutes persistent, As Ever pourrait devenir un exemple des difficultés rencontrées par certaines marques de célébrités à s’imposer durablement sur le marché.
Une chose est sûre : l’évolution de la marque de Meghan Markle continuera d’être suivie de près, tant par les observateurs économiques que par le grand public.
Découvrez maintenant Kate Middleton et William s’installent à Forest Lodge : voici le montant de leur nouveau loyer et Kate Middleton : ce détail inattendu de sa nouvelle vie à Forest Lodge qui réjouit profondément ses parents.
Lire aussi : Meghan Markle : ce qu’elle regrette le plus de son ancienne vie au Royaume-Uni
