La magie d’Intermarché a encore frappé, et cette fois, le coup de cœur est unanime : un loup adorable, héros d’un conte de Noël signé Illogic Studios, fait fondre les internautes du monde entier.
Depuis sa diffusion ce samedi sur TF1, quelques minutes avant la cérémonie Miss France, le court-métrage intitulé « Le Mal Aimé » ne cesse de provoquer un raz-de-marée d’émotions.
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Le phénomène d’un loup devenu star malgré lui
Sur les réseaux sociaux, les réactions affluent, toutes plus enthousiastes les unes que les autres, au point que certains internautes, en France comme à l’étranger, ne parlent plus que de lui.
La première phrase qui ressort de cette vague de commentaires résume parfaitement l'effet qu’a eu cette publicité : « Il est trop mignon le loup ». En quelques instants, cette créature souvent associée aux peurs et aux contes sombres s’est transformée en icône attendrissante grâce à une animation d’une finesse rare et une narration capable de toucher n’importe qui.
Une publicité pensée comme un mini-film de cinéma
Ce qui frappe immédiatement dans cette campagne, c’est la qualité exceptionnelle de la réalisation. Illogic Studios, entreprise française nommée aux Oscars, livre ici une animation ciselée qui n’a rien à envier aux productions des grands studios. Chaque plan, chaque mouvement, chaque détail semble avoir été travaillé pour transmettre une émotion précise. Et l’effet est instantané : on est happé.
Pendant 2 minutes et 30 secondes, le spectateur découvre un loup rejeté, méprisé, « mal aimé », qui tente de trouver sa place. Ce récit simple mais profondément symbolique fonctionne comme un miroir de nos propres contradictions : nous jugeons souvent trop vite, nous catégorisons, nous étiquetons… et pourtant, parfois, il suffit d’un geste, d’un regard ou d’une découverte pour changer les choses.
L’idée défendue par Intermarché est d’ailleurs parfaitement lisible : changer sa nature en commençant par changer ce que l’on met dans son assiette. Un message malin, subtil, qui fait le lien entre l’identité visuelle forte de l’enseigne et la dimension émotionnelle de la campagne.
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Une diffusion événementielle, du petit écran au cinéma
Cette publicité ne s’est pas contentée d’être publiée sur les réseaux sociaux ou placée entre deux émissions télé. TF1 l’a dévoilée stratégiquement juste avant l’un des moments les plus regardés de l’année : la soirée Miss France. Dès le lendemain, elle était diffusée sur toutes les chaînes françaises, renforçant instantanément sa visibilité.
Et ce n’est pas tout : dès mercredi, « Le Mal Aimé » sera projeté dans les salles obscures, en ouverture de Zootopie 2, l’un des films les plus attendus par les familles. Ce passage du petit au grand écran n’est pas anodin : Intermarché positionne sa publicité comme un véritable objet cinématographique, un mini-film porteur de valeurs.
Une explosion de réactions sur les réseaux sociaux
Sur X, l’enthousiasme a été immédiat. Une internaute, sous le pseudonyme « Hibari », résume ce que beaucoup ont ressenti : « Ça m’a mis de bonne humeur, il est trop mignon le loup ».
i’m genuinely in love with this ad
— theo (@pawcord) December 9, 2025
a french one? for a SUPERMARKET?? like woah pic.twitter.com/oxnRRek548
Certains posts ont atteint des sommets vertigineux : plus de 15 millions de vues pour une publication de l’utilisateur « Théo ». On y voit les réactions de spectateurs touchés, surpris, émerveillés. L’animation, la musique, l’émotion : tout semble avoir été calibré pour provoquer un effet irrésistible.
Ce bouche-à-oreille numérique a propulsé la campagne au-delà des frontières françaises. Les internautes américains, britanniques, espagnols et même asiatiques saluent le travail des animateurs français, preuve que l’émotion n’a besoin d’aucune traduction.
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La force d’une bande-son mythique revisité pour Noël
Impossible de parler de cette publicité sans évoquer sa musique : « Le Mal Aimé », interprété par Claude François. Ce choix, à la fois nostalgique et audacieux, donne toute son âme au récit.
La chanson raconte l’histoire d’un être rejeté, incompris — un écho parfait au destin du loup. En France, elle a immédiatement renforcé la portée émotionnelle du spot. À l’international, les sous-titres en anglais ont permis au message d’être compris sans barrière linguistique.
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