Une rentrée sous le signe de l’émotion
Le 2 septembre, EnjoyPhoenix – alias Marie Lopez – a bouleversé sa communauté en apparaissant en larmes sur TikTok pour annoncer une nouvelle difficile : un changement radical pour sa boutique Leaves & Clouds, et surtout la fin programmée de son autre marque, Honest Mind. Une séquence brève mais poignante, qui a immédiatement ému ses millions d’abonnés et déclenché une vague de réactions.
Depuis plus de dix ans, EnjoyPhoenix est l’une des personnalités françaises les plus suivies sur YouTube et les réseaux sociaux. Mais derrière l’image de réussite se cachent aussi des épreuves, des échecs et des remises en question, comme elle l’a confié sans détour à ses abonnés.
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Un été marqué par les épreuves
La rentrée devait être pour la jeune femme de 30 ans l’occasion d’ouvrir une nouvelle page après un été difficile. Le 19 août, dans son podcast Heure Miroir, elle avait déjà raconté avoir été victime d’un cambriolage pendant ses vacances. Alors qu’elle séjournait dans une villa avec des amis, des malfaiteurs ont saccagé les lieux et emporté plusieurs objets précieux.
Parmi les biens dérobés, elle confia avoir perdu « mon sac neuf et tous mes bijoux personnels qui étaient des cadeaux de ma famille », une épreuve qui l’a profondément marquée. Dans ce contexte déjà lourd, ses abonnés espéraient la voir revenir avec des nouvelles positives pour la rentrée. Mais la vidéo TikTok publiée le 2 septembre a plutôt révélé un nouveau coup dur.
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Leaves & Clouds : un changement inattendu
Dans une courte vidéo de sept secondes, EnjoyPhoenix s’est filmée en pleurs, laissant transparaître toute son émotion. En légende, elle a écrit : « Quand on doit dire au revoir à Leaves & Clouds. MAIS on est trop excités de vous annoncer ce qui arrive ». Ce message a aussitôt semé la confusion et l’inquiétude parmi ses fans. Leaves & Clouds, sa boutique en ligne éco-responsable lancée en 2018, est une aventure entrepreneuriale qui lui tient à cœur. Voir l’influenceuse en pleurs évoquer un possible « au revoir » a fait craindre une fermeture définitive.
@leavesandcloud On vous avait dit que c’était l’été des dernières fois.. prêt.e.s pour la suite ? ???????????? #leavesandclouds #lacskincare #skincare #skintok #nouveaudepart ♬ original sound - hails
Très vite, une cliente a réagi : « Non mais Marie, je viens de commander sur Leaves & Clouds. Tu ne peux pas nous faire ça ». La marque elle-même a tenu à rassurer ses fidèles en répondant : « Promis ! On ne vous abandonne pas ! Pas de panique ». Il ne s’agit donc pas d’une fermeture pure et simple, mais bien d’une nouvelle étape pour la boutique, dont les contours restent encore mystérieux.
Honest Mind : une aventure qui s’arrête
Si Leaves & Clouds continue sous une forme à préciser, c’est surtout l’avenir d’Honest Mind qui inquiète. Cette autre marque créée par EnjoyPhoenix se voulait une ligne de mode éthique et responsable, fidèle aux valeurs de durabilité et de respect de l’environnement défendues par la youtubeuse.
Voir cette publication sur Instagram
Malgré son enthousiasme initial et toute l’énergie investie, le projet n’a pas trouvé la rentabilité espérée. Le 21 juillet dernier, sur Instagram, Marie Lopez avait déjà annoncé la fin prochaine de Honest Mind, en expliquant sans détour : « Ça n'a jamais été un projet avec une forte vocation pécuniaire. Je n'ai jamais créé ce projet en me disant que j'allais faire beaucoup d'argent. La marge que l'on fait par produit suffit tout juste à payer les employées. Même si ce n'était pas un projet que j'ai créé pour faire de l'argent, je ne l'ai pas fait pour en perdre ».
Un projet au bout du chemin
Lucide mais déterminée, elle a aussi insisté sur sa volonté d’aller au bout de l’aventure avant de tourner la page : « L'idée, c'est de ne pas mettre la clé sous la porte tout de suite ni de s'avouer vaincus. On veut aller jusqu'au bout de la démarche et terminer ce que l'on a commencé, c'est-à-dire finir la collection. Il ne reste plus ou moins qu'un an à Honest Mind ». Ces mots traduisent la résilience d’une créatrice qui refuse d’abandonner brutalement son équipe et ses clientes. Mais ils actent aussi la fin inéluctable d’une marque qui ne pouvait pas survivre économiquement.
Une entrepreneuse aux multiples facettes
L’annonce de ce double coup dur rappelle que si EnjoyPhoenix est avant tout une youtubeuse star, elle est aussi une entrepreneuse qui n’a cessé de multiplier les projets depuis ses débuts. Avec Leaves & Clouds et Honest Mind, elle a tenté de conjuguer ses convictions écologiques à ses ambitions professionnelles, dans un secteur où la concurrence est rude et les marges faibles.
Cette expérience témoigne des difficultés auxquelles se heurtent les créateurs de contenu lorsqu’ils cherchent à élargir leur activité au-delà des réseaux sociaux. L’aura médiatique ne garantit pas toujours la réussite commerciale, surtout lorsqu’on choisit des modèles éthiques et durables, moins rentables que la fast fashion.
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Une communauté bouleversée mais solidaire
La sincérité de l’influenceuse a touché sa communauté. Voir Marie Lopez en larmes a suscité une vague d’empathie et de soutien sur TikTok, Instagram et X. Ses abonnés, qui la suivent parfois depuis plus de dix ans, savent à quel point elle met du cœur dans chacun de ses projets. Beaucoup lui ont envoyé des messages d’encouragement, lui rappelant tout ce qu’elle a accompli depuis ses débuts sur YouTube et l’importance de son rôle pour toute une génération.
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Et après ?
Si Honest Mind s’apprête à disparaître et que Leaves & Clouds entre dans une phase de transition, rien ne laisse penser qu’EnjoyPhoenix va renoncer à sa créativité. Elle a déjà prouvé par le passé sa capacité à rebondir, que ce soit en lançant des projets inattendus ou en se réinventant sur YouTube et TikTok. Sa force reste son lien unique avec sa communauté, qui la soutient même dans les périodes les plus compliquées.
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En résumé
En larmes, EnjoyPhoenix a annoncé un changement pour Leaves & Clouds et la fin prochaine de Honest Mind. Une confession qui marque un tournant dans son parcours d’influenceuse et d’entrepreneuse. Malgré les difficultés, elle garde l’envie d’aller « jusqu’au bout » de ses projets et de continuer à partager son univers avec ses abonnés. Une preuve de sincérité et de résilience qui, loin de ternir son image, rappelle à quel point elle est attachée à ses valeurs et à sa communauté.
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