Il rêvait de faire tomber le monde de l’influence. De mettre à mal les pratiques qu’il jugeait douteuses, de renverser Magali Berdah et de redéfinir les codes avec une "anti culture du vide". Mais à peine plus d’un an après le lancement de son agence Starting Blok, Booba a été contraint de jeter l’éponge. En toute discrétion, le 3 mars dernier, la structure a été placée en liquidation judiciaire, avec un passif estimé à 210 000 euros. Un revers majeur pour le rappeur, qui s’était investi dans cette aventure avec fracas et ambition.
Starting Blok : une ambition affichée
C’est le 29 novembre 2023 que le projet prend forme publiquement. Booba, accompagné de Claire Dabrowski, ancienne de Webedia, et Anne Cibron, sa manageuse de toujours, lance Starting Blok, une agence pensée comme l’alternative aux géants de l’influence. L’objectif est clair : proposer une nouvelle vision du marketing d’influence, plus responsable, plus ancrée dans la culture urbaine, loin de la superficialité reprochée à certaines figures du secteur.
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Dans ses premières prises de parole, Booba ne cache rien de ses intentions : il veut concurrencer, voire écraser, Magali Berdah et son agence Shauna Events. Il la cible régulièrement sur les réseaux sociaux, la critique ouvertement et fait de cette croisade son principal moteur. "On y va pour mettre le chaos", affirmait-il face caméra, déterminé à faire entendre sa voix dans un monde qu’il jugeait corrompu.
Une chute discrète, mais brutale
Un an et demi plus tard, le verdict tombe sans tambour ni trompette : Starting Blok est liquidée. Selon les informations de L'informé, la société a été dissoute par décision du tribunal de commerce de Paris, en raison de lourdes difficultés financières. Les dettes s’élèveraient à plus de 210 000 euros, un montant qui signe l’arrêt de mort de l’agence.
Dans cette tempête, Booba garde le silence. Ni lui ni Anne Cibron n’ont souhaité répondre aux sollicitations des journalistes. Seule Claire Dabrowski, qui détenait 42,5 % des parts, s’exprime. Elle évoque une "liquidation de responsabilité", et reconnaît à demi-mot que le trio fondateur s’est montré "un peu naïf". "On a reçu un bon accueil du marché, mais ils n’étaient pas dans l’opérationnel", déplore-t-elle, pointant un manque d’implication de ses deux associés.
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Une revanche pour Magali Berdah
Ce revers est d’autant plus marquant qu’il donne à voir une forme d’ironie du sort. Magali Berdah, longtemps prise pour cible par Booba, semble aujourd’hui la grande gagnante de ce bras de fer à distance. Son agence Shauna Events, bien que secouée par les polémiques, a tenu bon. Et la justice, de son côté, a désavoué le rappeur à plusieurs reprises.
Mise en examen pour "cyberharcèlement" depuis 2023, Booba a également été condamné pour "procédure abusive" en mai dernier, après une attaque judiciaire contre sa rivale. Ces décisions juridiques, couplées à la faillite de Starting Blok, ternissent l’image de l’artiste engagé et combatif qu’il voulait incarner.
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Un coup d’arrêt dans la reconversion de Booba ?
Le rappeur de 47 ans n’en est pas à son premier projet entrepreneurial. De sa marque Ünkut à ses incursions dans les cosmétiques ou les plateformes de streaming, Booba a toujours cherché à étendre son empire au-delà de la musique. Mais cette fois, le rêve de devenir le nouveau visage de l’influence éthique semble s’être fracassé contre une réalité économique implacable.
Starting Blok devait incarner l’avenir d’une influence plus authentique, ancrée dans la culture urbaine et débarrassée des paillettes et des placements de produits douteux. Mais entre ambitions mal calibrées, équipe peu soudée et marché ultra concurrentiel, le projet a sombré plus vite que prévu.
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Et maintenant ?
Booba n’a pour l’instant fait aucun commentaire public sur cette liquidation. Sur ses réseaux sociaux, il continue de publier des messages engagés, des critiques du système, des dénonciations de certains influenceurs. Mais l’épisode Starting Blok pourrait bien lui servir de leçon, ou du moins marquer un tournant dans sa stratégie.
Car s’il est facile de dénoncer les dérives de l’influence, créer une alternative viable et durable s’avère bien plus complexe. Le marché est saturé, les exigences élevées, et la fidélité des talents, toujours conditionnée à la visibilité et au profit.
Pour l’instant, Magali Berdah conserve sa position, Booba retourne à ses batailles judiciaires, et Starting Blok rejoint la longue liste des projets entrepreneuriaux enterrés prématurément.
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En résumé
Booba, qui avait lancé l’agence d’influence Starting Blok pour concurrencer Magali Berdah, a été contraint de liquider la société en mars 2025, après avoir accumulé plus de 210 000 euros de dettes. Malgré ses ambitions et ses déclarations tonitruantes, l’agence n’a pas survécu au choc du réel. Tandis que Magali Berdah reste debout, Booba encaisse un revers économique, médiatique et stratégique. Une chute silencieuse mais symbolique, qui pose une question : jusqu’où ira Booba dans sa guerre contre le système, et à quel prix ?
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