Un lancement très attendu… et déjà perturbé
Le grand retour télé de Cyril Hanouna se voulait spectaculaire, orchestré, millimétré. Prévu pour le 1er septembre sur W9, son nouveau programme Tout beau, tout neuf devait marquer une nouvelle ère pour la chaîne du groupe M6. Mais voilà que, contre toute attente, l’animateur emblématique de C8 se voit déjà remplacé avant même d’avoir commencé.
Ce mardi, W9 a pris tout le monde de court en annonçant que, dès le lundi 18 août à 19h50, le créneau réservé à Hanouna serait occupé par la nouvelle saison de l’émission de télé-réalité Les Cinquante. Une surprise de taille pour les téléspectateurs et les fans de l’animateur, qui s’imaginaient déjà retrouver leur vedette à la même heure que son ancien talk-show culte.
Faut-il y voir un désaveu ? Un changement de stratégie ? Ou simplement une transition temporaire ? Pour l’heure, la chaîne et les proches de l’animateur se veulent rassurants, mais l’annonce sème le doute.
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Les Cinquante s’invitent à l’heure d’Hanouna
C’est l’un des programmes phares de la télé-réalité made in W9. Les Cinquante, dont la première saison avait rencontré un joli succès d’audience, revient donc en grande pompe pour une troisième édition. Et cette année, la chaîne semble vouloir mettre le paquet : casting sulfureux, bande-annonce rythmée et… créneau royal.
19h50, c’est précisément l’horaire annoncé depuis plusieurs mois pour l’arrivée de Cyril Hanouna. Or, c’est bien à cette heure que débutera Les Cinquante dès le 18 août, à peine deux semaines avant le lancement officiel de Tout beau, tout neuf.
Si l’on en croit le journaliste Kevin Boucher, spécialiste médias, il n’y aurait aucune remise en question du projet Hanouna. Les Cinquante seraient tout simplement programmés en access prime-time temporaire, avant d’être rétrogradés en pré-access (autour de 18h-19h) dès le 1er septembre. En d’autres termes, Hanouna prendra bien la place qui lui était réservée, mais la cohabitation des deux émissions risque de perturber les repères des téléspectateurs.
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Une programmation erratique qui interroge
Ce choix étonne. Pourquoi lancer Les Cinquante sur un créneau qui sera modifié à peine deux semaines plus tard ? Pourquoi ne pas avoir opté pour une programmation fixe dès le départ ? Et surtout : pourquoi occuper dès maintenant la case de Cyril Hanouna, avec le risque d’un télescopage médiatique ?
En interne, certains évoquent un pari stratégique de W9. En misant sur un programme fort et déjà connu du public en amont de l’arrivée d’Hanouna, la chaîne espère attirer une base d’audience solide, qu’elle pourra ensuite conserver avec son nouveau talk-show. En clair : Les Cinquante chauffent la salle, Tout beau, tout neuf prend le relais.
Mais cette logique, bien que compréhensible d’un point de vue marketing, ne manque pas d’irriter les fans. Sur les réseaux sociaux, plusieurs messages ont déjà dénoncé un lancement bâclé, un “manque de respect” pour l’animateur et une “organisation à la va-vite”.
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Un retour très médiatisé pour Cyril Hanouna
Il faut dire que le retour de Cyril Hanouna à l’antenne est scruté de très près. Depuis la fin de Touche pas à mon poste sur C8, et après plusieurs mois de pause médiatique, l’animateur prépare sa rentrée avec soin. Son arrivée sur W9 a été présentée comme le grand événement de la rentrée audiovisuelle, avec un concept inédit et une équipe renouvelée.
Son émission, Tout beau, tout neuf, promet un mélange de débats, d’humour, d’invités inattendus et de chroniqueurs hauts en couleur. Un talk-show façon Hanouna, mais modernisé, recentré sur des formats plus courts et plus efficaces.
Selon les dernières indiscrétions, l’animateur tournera un pilote fin août, avec plusieurs tests en condition réelle. Parmi les personnalités pressenties pour rejoindre la bande : Marlène Schiappa, ancienne ministre de l’Égalité, la journaliste Shana Loustau (ex-CNews), ou encore Jade Lebœuf et Thaïs Gauchkarian, toutes deux issues du monde médiatique et de la télé-réalité.
En revanche, deux noms initialement évoqués – Jérôme Anthony et Norbert Tarayre – ont décliné l’invitation, préférant se consacrer à d’autres projets.
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W9 joue gros sur cette rentrée
Si W9 a su s’imposer ces dernières années avec ses programmes de télé-réalité (Les Marseillais, Les Cinquante, Le Cross), l’arrivée de Cyril Hanouna marque une tentative de diversification de son offre, avec un retour au talk-show populaire et fédérateur.
La chaîne espère ainsi séduire une audience plus large, mêlant les fans historiques de Hanouna aux jeunes téléspectateurs de la TNT. Mais cette ambition suppose une stratégie de lancement sans faille, et le cafouillage autour de la programmation de Les Cinquante pourrait fragiliser cette montée en puissance.
Certains observateurs y voient un test grandeur nature : en installant Les Cinquante à 19h50, W9 pourrait évaluer les performances d’un programme sur ce créneau, avant de mesurer l’impact de l’arrivée d’Hanouna deux semaines plus tard. Un moyen de comparer, d’optimiser, de repositionner… quitte à s’attirer quelques critiques.
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Le public va-t-il suivre ?
La grande question reste celle de l’adhésion du public. Cyril Hanouna a beau avoir une communauté fidèle, son passage d’une chaîne à une autre, d’un format à un autre, et d’un contexte à un autre, n’est pas sans risque.
L’image de l’animateur a beaucoup évolué ces dernières années : adulé par certains, vivement critiqué par d’autres, il divise autant qu’il rassemble. Tout beau, tout neuf sera-t-il capable de réconcilier ces différents publics ? Le nouveau format séduira-t-il une nouvelle génération ? Ou bien sera-t-il perçu comme une redite de TPMP, mais sur une autre antenne ?
Et dans ce contexte, le flou autour de la programmation risque de jouer contre lui. Un public perturbé par des changements d’horaires, ou incertain sur les dates de lancement, pourrait simplement ne pas être au rendez-vous.
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En résumé
L’annonce de W9, qui programme Les Cinquante à 19h50 dès le 18 août – soit le créneau promis à Cyril Hanouna – a de quoi surprendre. Si la chaîne assure que Tout beau, tout neuf débutera bien le 1er septembre et que l’émission de télé-réalité sera déplacée, la programmation erratique pourrait brouiller les pistes.
Rien d’alarmant pour l’instant, mais une entrée en matière plutôt chaotique, qui souligne les tensions entre stratégie de grille, attentes du public, et ambition de renouveau. Reste à savoir si Cyril Hanouna parviendra à transformer l’essai malgré cette drôle de mise en bouche.
Rendez-vous le 1er septembre pour découvrir si, cette fois, tout est vraiment “tout beau, tout neuf”.
Découvrez maintenant Kelly Vedovelli va-t-elle revenir avec Cyril Hanouna ? Ce message qui en dit long et affole la toile et Cyril Hanouna recrute une ancienne ministre pour sa nouvelle émission sur W9.
