Une boisson à la mode qui rencontre un succès fulgurant
Depuis l’annonce début mai du lancement de Ciao Kombucha, la toute nouvelle marque de boisson de Squeezie, les réseaux sociaux s’enflamment. Six saveurs, un packaging coloré, une communication millimétrée, et surtout l’engagement total du deuxième youtubeur de France derrière ce projet. Le kombucha, boisson fermentée d’origine asiatique réputée pour ses bienfaits sur la digestion et l’énergie, est devenu un incontournable dans les frigos healthy.
Squeezie a flairé la tendance, mais ce n’est pas un simple coup marketing : il s’agit d’un vrai projet personnel, né de sa propre consommation régulière et de son envie de proposer un produit qui lui ressemble. Résultat ? Les premières livraisons sont déjà en rupture de stock. Et face à cet engouement, certains internautes ont commencé à poser des questions sur l’origine de fabrication du produit.
Une production espagnole assumée pour des raisons de qualité
Dans un de ses derniers lives Twitch, Squeezie a pris la parole pour expliquer pourquoi Ciao Kombucha n’est pas fabriqué en France, mais en Espagne. Une décision qui a surpris certains fans attachés au “Made in France”, mais qui a une explication très concrète :
“Moi je trouvais que ce qu’on a goûté avec une usine française était moins bon qu’en Espagne. Il fallait trouver des gens qui avaient la même vision que nous.”
Le youtubeur explique que les contraintes de production françaises, entre les volumes imposés et les limites techniques, ne correspondaient pas aux besoins de sa jeune marque. En Espagne, il a trouvé un partenaire capable de suivre son cahier des charges à la lettre, avec une qualité de brassage plus conforme à ses attentes gustatives.
Une logique entrepreneuriale classique, mais qui ne manque pas de faire réagir certains internautes, notamment sur la question fiscale.
Une usine à l’étranger… mais des impôts bien français
Dans la foulée, Squeezie a été interrogé sur les réseaux sur une potentielle optimisation fiscale. Ce à quoi il a répondu très clairement, sans éluder le sujet :
“Je ne sais pas si les impôts sont moins chers en Espagne mais en tout cas Ciao Kombucha est une boîte domiciliée en France, donc que l'impôt soit moins cher en Espagne ça ne change rien.”
Loin de l’image de l’influenceur cherchant à éviter la fiscalité française, Squeezie assume pleinement que les revenus de son entreprise sont imposés en France. Il insiste sur le fait que son choix est purement qualitatif et logistique, non fiscal.
Il ajoute également que sa structure est pensée pour durer, avec des bases solides, et que le kombucha reste une passion autant qu’un business.
Une distribution centrée sur l’Europe pour limiter l’impact écologique
Autre point soulevé par les fans : pourquoi la boisson n’est-elle pas disponible au Québec ? Face aux nombreuses demandes venues du Canada francophone, Squeezie a précisé sa position :
“Espagne-France, Espagne-Belgique ou Espagne-Suisse ça va, mais Espagne-Québec ça commence à être abusé au niveau de la distance.”
Le créateur semble vouloir limiter l’empreinte carbone de son produit et se concentrer sur une distribution européenne cohérente, du moins pour les premiers mois d’existence de la marque. Une position en phase avec l’image écoresponsable que Ciao Kombucha souhaite véhiculer, à travers un produit naturel, faible en sucre, et fermenté de manière artisanale.
Cela n’exclut pas des ambitions plus internationales à long terme, mais le développement se fera pas à pas, à mesure que les capacités de production suivront.
Ciao Kombucha, un projet très personnel pour Squeezie
Ce n’est pas la première fois que Squeezie surprend son public. Après ses vidéos, ses projets musicaux, son engagement dans la sensibilisation aux droits d’auteur ou encore le GP Explorer, l’entrepreneur multi-casquettes ajoute une nouvelle corde à son arc.
Ce qui ressort de ses déclarations, c’est une volonté forte de rester authentique, exigeant sur la qualité, transparent, tout en construisant un projet qui lui tient à cœur. Son discours sur les impôts, sur la production et sur la distribution montre un vrai souci de cohérence entre son image publique et ses choix stratégiques.
Ciao Kombucha pourrait donc bien devenir une marque durable sur le marché des boissons alternatives. En misant sur le goût, la transparence et une communication directe avec sa communauté, Squeezie semble une nouvelle fois avoir su capter l’air du temps.
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