Un partenariat réinventé
Netflix a officialisé, ce lundi 11 août, la prolongation de son partenariat avec Meghan Markle et le prince Harry, mais avec une différence majeure par rapport à leur premier accord : cette fois, plus de clause d’exclusivité. Le géant du streaming obtient désormais un premier droit de regard sur les projets développés par Archewell Productions, la société fondée par le couple, mais n’en verrouille plus l’exploitation totale.
Selon Forbes, cet accord sur plusieurs années est d’ampleur plus modeste que le contrat initial signé en 2020, estimé à 100 millions de dollars sur cinq ans et incluant l’exclusivité des contenus. Netflix semble adopter une stratégie similaire à celle appliquée l’an dernier à Barack et Michelle Obama, dont la société Higher Ground bénéficie elle aussi désormais d’un contrat sans exclusivité.
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Bilan mitigé du premier contrat
Lors de la signature initiale, l’ambition était grande : documentaires, films originaux, programmes jeunesse… Mais sur la durée, seuls cinq projets ont été concrétisés.
Le plus marquant reste la série documentaire « Harry & Meghan », sortie en 2022, qui a rencontré un large succès mondial. Les autres productions ont eu un impact beaucoup plus limité :
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« Heart of Invictus », documentaire sur l’événement sportif caritatif créé par le prince Harry
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« Des vies à mener : Leaders dans l’âme », portrait de figures publiques internationales
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« Polo », consacré au sport favori du prince Harry
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« With Love, Meghan », une émission lifestyle autour de l’ex-actrice, dont la première saison a été un échec d’audience
Malgré ce revers, Netflix a confirmé la sortie prochaine d’une saison 2 et d’un épisode spécial Noël pour « With Love, Meghan ».
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Une nouvelle stratégie pour Netflix
Avec ce nouveau contrat, Netflix gagne en flexibilité. Le premier droit de regard lui permet de sélectionner les projets les plus prometteurs tout en limitant ses engagements financiers. Cette orientation reflète une prudence accrue face à un marché du streaming ultra-compétitif, où chaque production doit justifier un retour sur investissement rapide. Le couple, lui, peut désormais multiplier les collaborations avec d’autres diffuseurs, élargissant ainsi ses opportunités créatives et commerciales.
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Les projets en préparation
Plusieurs productions sont déjà sur les rails :
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Un documentaire sur un orphelinat en Ouganda, intitulé « Masaka Kids, A Rhythm Within »
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L’adaptation en film du roman « Meet me at the Lake »
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De nouvelles initiatives autour de la marque lifestyle As Ever de Meghan, qui commercialise confitures, thés, miel et même un vin rosé qui connaît un succès commercial notable
Ces projets pourraient marquer un tournant pour Archewell Productions, en diversifiant ses thématiques et ses formats, loin du seul documentaire centré sur le couple.
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Un virage stratégique pour le couple Sussex
En renonçant à l’exclusivité, Meghan Markle et le prince Harry se donnent les moyens de s’émanciper partiellement de Netflix, tout en conservant un partenaire solide pour diffuser leurs contenus phares. Une manière de préserver leur visibilité internationale tout en réduisant la pression des audiences. Ce nouvel accord pourrait donc leur offrir plus de liberté, tout en obligeant la plateforme à miser sur des projets à fort potentiel. Un compromis stratégique, qui, bien négocié, pourrait s’avérer gagnant pour les deux parties.
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